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不能让微博营销发出的声音与企业其他渠道营销发出的声音不一致
文章来源:http://www.seo17u.com/ 作者:旅游网站建设 更新日期:2011-2-23

  试想,虽然企业通过此类促销活动,也许在短时间里获得了不少关注及转发数量,但是这些关注及转发的价值则不大,相应的新粉丝对了解产品特性兴趣并不大,将来忠诚度也不会高,甚至有些人为了增加自己的中奖可能,还可能反复转发或运用若干个马甲帐号。很显然,如果你的帖子中有大量这类人存在,怎么能算促销成功了呢?同时更多的奖品意味着更高的活动成本。

  有些人为了夸大微博营销的作用,就说只要把微博用起来,既省事又省人,效果还好,其他的营销渠道都不需要了。这实际也是误导,通常,营销活动不是通过某一条单一渠道就可以完成得很好。

  在最先进的营销理论中,要求企业应该尽可能研究潜在客户可能到达的地方,即信息接触点,然后在这些信息接触点投放信息并尽量与用户进行互动,使得在用户可能光顾的各个地方都有企业的营销与沟通行为。

  在策划微博营销方案时,应该站在企业最高层面上,以企业的整体营销方案为框架,在此基础上,让微博这个平台在企业整体方案中发挥应用的作用。同时,应让微博营销与企业的整体营销方案相协调,而不能孤立地讨论微博营销,并且不能让微博营销发出的声音与企业其他渠道营销发出的声音不一致。

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